蜜袋鼯的价格(蜜袋鼯价格品相图解)

本文为“新消费Daily”原创,作者orange。派读君已获得授权转载。从养宠到爱宠,愿意为“毛孩子”买单的消费者们,在情感的簇拥下,使宠物成为母婴之后,又一大潜力市场。而在资本纷纷撤离新消费场地之际,宠物行

本文为“新消费Daily”原创,作者orange。派读君已获得授权转载。

从养宠到爱宠,愿意为“毛孩子”买单的消费者们,在情感的簇拥下,使宠物成为母婴之后,又一大潜力市场。

而在资本纷纷撤离新消费场地之际,宠物行业也成为特立独行的热门赛道

据新消费Daily不完全统计,截止8月10日,2022年国内宠物行业融资有14起,包括豆柴、霹雳熊、帅克宠物、恩宠堂、鸟局、安安爱宠互动、毛星球、布卡星等品牌。所属领域有宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物殡葬、宠物保险、宠物鸟类服务,小宠物服务,融资金额超六亿元。

很明显,与去年同期相比,宠物领域的融资热度有所降低,但与茶饮、美妆、餐饮等其他新消费赛道相比,宠物行业仍然占据优势。

与此同时,从投资方向可以看到,不论是宠物科技、宠物保险,还是宠物殡葬、小宠物服务,更加垂直的宠物赛道成为资本关注的重点。

如果说,“用最好的狗粮,养一只可爱的狗子”是宠物经济爆发的源头,那么,“用更人性化的服务,养一只另类的飞天鼠”则是“它经济”进入新轨道的提示音。

避开玩家众多、头部明显的红海宠物赛道,转战更加细分、具体的冷门宠物市场,是资本的方向,也是宠物行业发展的新趋势。

从物质到“精神”,更加具体的细分服务

“按照1万元的单价计算,一平方米足可以达到4万元,逼近于北京部分地区的房价”

去年,一则#宠物墓地逼近北京郊区房价#的话题登上热搜。据北京商报报道,宠物埋葬中最便宜的树葬,价位在1000-3000元不等。而单独埋葬价格则要1.08万元,折算下来,宠物墓地的价格接近北京郊区房价。

与传统“养只狗看家,养只猫抓鼠”的实用需求不同,现在的宠物开始脱离“动物”概念,进入家庭场景,成为家人的一份子。对于养宠的人来说,养好毛孩子,不只是“喂饱”,更是铲屎官们精神层面的认可和心理层面的满足。从宠物出生到离世,短短十几年中,社交、医疗、护理、葬礼等方面都需要考虑。

由此,围绕宠物这一服务对象,宠物行业开始分化出主赛道之外的其他新兴方向。

据新消费Daily观察,目前新方向主要有两点:

以主赛道为原点,延伸的分支赛道,包括宠物婚礼、宠物社交、宠物训练、宠物保险、宠物殡葬等。

以新环境为背景,催生的边缘赛道,包括网红宠物及其宠物周边、宠物MCN机构、上门喂养以及寄养服务等领域。

首先是围绕宠物主赛道延伸出来的支线赛道。

近两年,铲屎官们对于爱宠的关注,开始走出食住行表面need,走向更加多元、复杂、精准的want。宠物的生老病死、婚丧嫁娶、社交礼仪等冷门服务走入大众视野。

今年6月,宣布完成600万元融资的「安安爱宠互助」,是一家宠物保险服务提供商,服务涵盖常见的猫、犬病种及意外各100种,除了皮肤病,剖腹产和绝育,其他的猫狗疾病全部覆盖。

宠物保险被关注,并非偶然。据了解,目前国内养宠人士在宠物就医中的花费平均金额在3000元上下,并且呈逐年上涨趋势。

“很可能用不上,但对比出了意外,一下子就要花费五六千,给它们上个保险,能安心点”一位购买了“宠物医疗险”的用户在评论中写道。

虽然太平洋保险平安保险众安保险阳光保险等传统的保险公司中也有宠物保险项目,但更垂直化、专业化的宠物保险公司凭借针对性的服务、一对一的产品设计,成功抢占一片滩地。

值得关注的是,除了围绕宠物生命安全产生的保险业务,处理宠物去世后的各项事务,也开始活跃。

今年上半年,宣布完成1500万元A轮融资的「恩宠堂」,是一家以 “给它一个体面的告别”为口号,强调让“毛孩子”体面离开的宠物殡葬服务品牌。这并非个例,根据天眼查数据显示,截止目前,全国经营宠物殡葬、宠物无害化处理的续存企业有1627家。

体面的告别,作为人生大事,被铲屎官们引入到宠物身上,成为宠生大事。如果说高价的墓地,是个别人的选择,那么围绕宠物殡葬服务形成的一条龙产业链,则逐渐被市场认可。

新消费Daily 通过搜索淘宝发现,与宠物殡葬有关的宠物骨灰盒、宠物骨灰袋、宠物棺材、宠物灵牌位等冷门产品均有销售,售价为50元到500元不等。

此外,宠物去世后的宠物化妆、上门接送、告别仪式、单独火化、定制纪念品等全方位服务均在宠物殡葬企业的业务范围之内,让爱宠“体面离开”的产业链逐渐被完善。

其次,以新环境为背景,催生的宠物边缘赛道。

互联网“跳跃式”的发展,加速了网红经济的火热,而疫情之下,隔离生活的常态化,让“云生活”成为日常。

抖音、B站、小红书上,萌宠们的一举一动,治愈着屏幕前的人们,而在宠物吃播、宠物带货、云吸猫、元宇宙养宠等“花式撸宠”的活动中,以宠物网红为核心的新产业就此形成。

萌宠博主@在下铁头阿彪 其发布的所有视频,内容均围绕一只美短和一只苏格兰折耳猫展开,期账号在B站中有145.6万粉丝,最热门的一个视频播放量为1259.9万,在抖音有1354.2万粉丝,获1.3亿赞。

图源@下铁头阿彪账号

凭借两只小猫的热度,博主接到了沃尔沃、原神、京东宠物等广告资源,同时以两只小猫为IP打造的《阿彪猪柳蛋的日常》系列短片已在爱奇艺上映,网红萌宠掘金时代开启。

与此同时,宠物网红背后的幕后产业也“水涨船高”。据了解,被誉为“萌宠达人半壁江山”的名宠派MCN,旗下账号总量近300个,涵盖不同层级的萌宠账号,总粉丝超过1.6亿人次,形成了KOL全平台矩阵化的“宠物+视频”生产模式。专业化的宠物运营官们助推着宠物新赛道的火热。

根据艾媒咨询数据显示,2020年我国宠物经济规模已经接近3000亿元,并在未来三年保持约14.2%的年复合增长率,2023年规模将达到4456亿元。通过新的变化可以知道,成就这个千亿市场的不仅包括宠物粮食、宠物医疗、宠物美容、宠物活体等主流大方向,也包括宠物葬礼、宠物网红等宠物新锐赛道。

从大宠到小宠,更加多元的宠物选择

“便宜是一方面吧,成本的确比大型的宠物要低很多,一袋粮食能吃半年。但关键是花枝鼠非常的粘人,可以钻到袖子里,陪我上班。而且非常的治愈,累了看看它吃东西时圆滚滚的样子,总感觉很放松”

与选择猫狗作为宠物的多数人不同,今年刚毕业的小南,选择了一只花枝鼠作为自己的宠物。在她看来,吃得少、住的小、不费劲还可爱的小宠更适合没钱、没地方、没精力的自己。

选只爱宠,不只有猫猫狗狗。《2020年中国宠物行业白皮书》显示,2020年全国城镇宠物数超过了1亿只,其中宠物狗有5222万只,宠物猫有4862万只。但除了猫狗,其他宠物类型包括水族类、爬行类、啮齿类、鸟类等“异宠”所占比例逐年攀升。

新消费Daily 搜索小红书发现,有关“小宠物”的笔记达3万+,“冷门”“好养”“网红款”“懒人党”的关键词被重点标注。

而在推荐的小宠物中,包括仓鼠、龙猫、刺猬、可达鸭、小香猪荷兰猪蜜袋鼯(大飞鼠)、兔子、鹦鹉、浣熊斗鱼、貂、羊驼、乌龟等动物,整体看来,突出特点为小众款和网红款。

图源小红书

过往,与猫狗宠物大规模的头部市场相比,小众冷门的宠物因受众少、效益低、市场小被忽视,但随着消费者消费观念、居住环境、养宠物理念的变化,长尾市场逐渐被打开。而将这一市场标准化、品牌化、统一化,进而规模化成为宠物行业新的发展方向。

刚刚完成融资的「布卡星」是一家聚焦于小宠物领域的品牌,主要从事仓鼠、兔子、鸟类的用品及食品研发、生产、销售,目前布卡星以仓鼠类目为主要阵地。官方资料显示,仓鼠类目近四年复合增长率超过20%。淘系平台销售额排名前五的小宠物品牌,在2021年保持30%-300%的增速。

无独有偶,今年6月完成2500万元天使轮融资的「鸟局」也是一家小宠物服务商,公司致力于为鸟类爱好者提供专业、精准的服务。据了解,「鸟局」创始人孙斌是宠物品牌「极宠家」的创始人,无疑「鸟局」或是他在宠物行业打造的第二曲线。

当然,曾经被忽视的小宠物赛道,变成品牌和资本驻足的方向,与小宠行业潜力显现有着密不可分的关系。

消费端来说,小宠物成本支出低。相较于大宠物来说,小宠们在饮食、居住环境、日常生活等方面的花销更少,对于一部分收入不高、精力有限的年轻人来说,小宠不失为一种“既治愈又便宜”的中间选择。

产业端来说,小宠物存在巨大的裂变优势,一方面,对于养宠有着高标准的人群,为小宠制造一个温馨的家,是满足感的来源之一,而这个“家”在布景、装修、设计等方面的支出正成为强大的吸金体。另一方面,很多小宠物属于群居动物,为了不让宠物孤单,“买一对”到“每一堆”的消费需求,激发着这一赛道的潜在能量。

结语

宠物行业作为“情感经济”的产物,在疫情背景下,成为逆周期成长的代表。而在宠物粮食、宠物医疗等头部领域,品牌结构逐渐成型的情况下,小赛道、小宠物成为宠物行业新入口。

总的来说,宠物行业的新变化,选择另辟蹊径的入口进场,会是品牌们成功落地宠物赛道的选择之一。但更细分、更具体宠物领域的出现,背后是宠物主需求的多元化和情感表达的多样化,满足宠物主和宠物双重诉求,是变中需坚守的不变原则。

同时,业内人士表示,宠物行业在国内的市场占有率本就很低,新锐赛道只会更低。未来在市场教育、政策监管、品牌标准化等方面需要更多的投入,避免“冷门宠物”市场出现高开低走的局面。

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